Proč váš web nestoupá v Googlu? Audit může odhalit překvapivé překážky

Možná investujete do obsahu, platíte za reklamy a přesto se váš web v organických výsledcích vyhledávání nikam neposouvá. Nebo ještě hůř – pomalu klesá. Problém může být hlubší, než si myslíte. Právě proto existuje audit SEO, který systematicky odhaluje technické, obsahové i strategické slabiny vašeho webu. Nejde o kosmetickou úpravu, ale o komplexní diagnostiku, která vám ukáže, kde přesně ztrácíte potenciální zákazníky.

Co vlastně audit SEO zkoumá

Představte si audit jako lékařskou prohlídku vašeho webu. Podobně jako doktor neprojde jen jeden orgán, ale zkontroluje celý organismus, i SEO audit musí pokrýt všechny kritické oblasti. Začíná se obvykle technickou infrastrukturou – rychlostí načítání stránek, responzivitou na mobilních zařízeních, čistotou kódu a indexovatelností jednotlivých URL adres.

Technická stránka bývá často podceňovaná, přitom může váš web zcela paralyzovat. Pokud Google nemůže efektivně procházet strukturu webu kvůli chybám v robots.txt nebo špatně nastaveným redirectům, nemá šanci ho správně ohodnotit. Zároveň se audit zaměřuje na architekturu webu – jak jsou stránky propojené, zda existují „slepé uličky" bez interních odkazů, jak je nastavená URL struktura.

Další důležitou vrstvou je obsahová analýza. Zde se posuzuje kvalita textů, jejich délka, relevance pro cílová klíčová slova, duplicity a především to, zda obsah skutečně odpovídá na otázky uživatelů. Často zjistíte, že máte desítky stránek s téměř identickým obsahem, které si vzájemně konkurují v rámci vlastního webu. To se odborně nazývá kanibalizace klíčových slov a může dramaticky snížit vaši viditelnost.

Kam zmizely mé pozice? Příběh běžného e-shopu

Nedávno jsem se setkal s případem provozovatele menšího e-shopu se sportovním vybavením. Před půl rokem byl na prvních příčkách u několika komerčních klíčových slov, pak ale začal pozvolna klesat. Majitel nevěděl proč – přidával produkty, psal popisy, snažil se. Když přišel audit, ukázalo se něco nečekaného.

Web měl implementovaný nový filtr produktů, který generoval stovky parametrických URL adres s různými kombinacemi filtrů. Google je začal indexovat všechny, což znamenalo masivní duplicitní obsah. Zároveň se ukázalo, že mobilní verze webu načítala obrázky v plném rozlišení, což prodlužovalo načítání na 7–8 sekund. A konečně, většina produktových popisů byla překopírovaná od výrobců, takže nenesla žádnou unikátní hodnotu.

Řešení bylo komplexní – nastavení canonical tagů pro filtrované stránky, optimalizace obrázků do webových formátů, přepsání nejdůležitějších produktových popisů. Během tří měsíců se web vrátil na původní pozice. Tento příklad ukazuje, že problémy málokdy bývají izolované. Obvykle jde o kombinaci několika faktorů, které se navzájem zesilují.

Klíčové oblasti, které se analyzují

Kvalitní audit nepřehlédne ani on-page faktory – tedy to, co máte přímo na stránkách. Sem patří optimalizace title tagů, meta descriptions, nadpisové struktury (H1, H2, H3), ale také internal linking strategie nebo správné použití alt textů u obrázků. Často vidím weby, kde jsou title tagy buď příliš dlouhé, nebo naopak obecné bez konkrétního klíčového slova.

Off-page analýza se zaměřuje na backlinky – tedy odkazy vedoucí na váš web z jiných domén. Zde se hodnotí nejen jejich množství, ale především kvalita a relevance zdrojů. Pár odkazů z autoritativních oborových webů má nesrovnatelně větší hodnotu než stovky odkazů z pochybných katalogů nebo odkupených profilů. Audit odhalí také toxické backlinky, které mohou váš web v očích Googlu degradovat.

Zajímavou součástí je také konkurenční analýza. Podíváte se, co dělají weby na prvních příčkách jinak než vy. Možná mají robustnější obsahovou strategii, lepší technické parametry nebo kvalitnější backlink profil. To vám dá jasnou představu, kde se musíte zlepšit, abyste mohli konkurovat.

„Audit SEO není jednorázová záležitost, ale pravidelná kontrola zdraví webu. Ideálně alespoň jednou ročně, lépe dvakrát. Web je živý organismus, který se mění, rozšiřuje a čelí novým výzvám." – odborník z agentury SEOconsult

Tabulka základních kontrolních bodů

Oblast auditu	Co se kontroluje	Typické problémy
Technické SEO	Rychlost načítání, indexovatelnost, robots.txt, sitemap, HTTPS	Pomalé načítání, chybějící SSL certifikát, špatně nastavený robots.txt
On-page faktory	Title tagy, meta descriptions, H1–H6, internal linking, URL struktura	Duplicitní title tagy, chybějící H1, nepřehledná URL struktura
Obsah	Kvalita textů, relevance, duplicity, klíčová slova, délka	Thin content, duplicate content, kanibalizace klíčových slov
Backlinky	Počet a kvalita odkazů, anchor texty, toxické odkazy	Toxické backlinky, nedostatek autoritativních odkazů
Mobilní optimalizace	Responzivita, rychlost na mobilech, použitelnost	Neresponzivní design, pomalé načítání, malé tlačítka
UX a Core Web Vitals	LCP, FID, CLS, navigace, struktura	Špatné Core Web Vitals, matoucí navigace

Propojení s placenými kampaněmi

Mnoho majitelů webů dělá zásadní chybu – odděluje organické vyhledávání od placených kampaní. Přitom audit SEO může výrazně zefektivnit i vaše investice do reklamy. Pokud máte kvalitně optimalizovaný web s rychlým načítáním a relevantním obsahem, zlepšuje se i Quality Score v Google Ads, což snižuje cenu za proklik.

Podobně funguje PPC reklama na Facebooku a Instagramu. Když uživatel proklikne z placené reklamy na váš web, očekává rychlé načtení a jasnou strukturu. Pokud web načítá pomalu nebo má matoucí navigaci, uživatel odejde dřív, než se dostane k produktu či službě. To zvyšuje bounce rate a Facebook to registruje – vaše reklamy pak budou dražší a méně efektivní.

Integrace mezi SEO a PPC kampaněmi je klíčová. Data z obou kanálů by se měla vzájemně informovat. Například zjistíte, že určité klíčové slovo má v PPC kampaních vysokou konverzi, ale v organickém vyhledávání jste u něj neviditelní. To je jasný signál, že byste měli vytvořit kvalitní landing page optimalizovanou právě pro toto klíčové slovo.

Nástroje a přístup k auditu

Na trhu existuje spousta nástrojů pro SEO audit – od bezplatných Google Search Console a PageSpeed Insights až po profesionální placené platformy jako Screaming Frog, Ahrefs nebo Semrush. Každý nástroj má svoje silné stránky. Screaming Frog je vynikající pro technické crawlování webu, Ahrefs exceluje v backlink analýze, Semrush nabízí komplexní přehled včetně konkurence.

Problém ale není v nedostatku nástrojů, ale v interpretaci dat. Můžete mít seznam 500 chyb, ale které jsou kritické a které lze odložit na později? Které opravy přinesou největší zlepšení v nejkratším čase? To vyžaduje zkušenost a porozumění tomu, jak Google skutečně funguje.

Právě proto mnohé firmy spolupracují s odborníky, kteří dokážou data správně vyhodnotit a navrhnout konkrétní akční plán s prioritami. Agentura SEOconsult.cz například kombinuje automatizované nástroje s manuální expertní analýzou, což zajišťuje, že audit nepřinese jen seznam technických chyb, ale především strategický dokument s jasnými doporučeními.

Co audit neodhalí (a proč je třeba kontextu)

Je důležité si uvědomit, že audit SEO má svoje limity. Neřekne vám například, jestli nabízíte správný produkt správnému publiku nebo jestli jsou vaše ceny konkurenceschopné. Neodhalí, že vaše zákaznická podpora je pomalá nebo že máte komplikovaný checkout proces, který odrazuje zákazníky.

Audit se zaměřuje na viditelnost a technickou kvalitu, ale úspěch webu závisí na mnohem širším kontextu. Můžete mít technicky perfektní web, který se umístí na první příčce, ale pokud návštěvníci nenajdou to, co hledají, nebo je vaše nabídka nezaujme, konverze budou nízké.

Proto by audit měl být součástí širší strategie. Měl by informovat nejen SEO specialistu, ale i marketingový tým, vývojáře, copywritery a obchodní oddělení. Když všichni pracují se stejnými daty a chápou, kde jsou slabiny, můžete postupovat koordinovaně a efektivněji.

Jak často provádět audit a co sledovat průběžně

Ideální frekvence závisí na velikosti webu a dynamice vašeho oboru. Pro menší weby stačí komplexní audit jednou ročně, pro velké e-shopy nebo obsahové portály je lepší dvakrát do roka. Mezi tím byste měli průběžně sledovat základní metriky:

• Pozice klíčových slov – sledujte, jak se vyvíjejí pozice u vašich nejdůležitějších klíčových slov
• Organická návštěvnost – kontrolujte trendy v Google Analytics, zejména podezřelé poklesy
• Core Web Vitals – Google klade stále větší důraz na uživatelský zážitek, tyto metriky jsou kritické
• Crawl errors – pravidelně kontrolujte Google Search Console, zda Google nemá problémy s indexací
• Backlink profil – sledujte nové odkazy, ale i ztrátu důležitých backlinků

Některé změny na webu mohou mít okamžitý dopad – například přesun na nový hosting nebo změna URL struktury. Po takových zásazích je dobré provést alespoň částečný audit, abyste se ujistili, že nová implementace nerozbila něco, co předtím fungovalo.

Praktická doporučení pro přípravu na audit

Pokud se chystáte na profesionální audit, můžete ho zefektivnit tím, že budete mít připravená relevantní data. Ujistěte se, že máte přístup do Google Analytics, Google Search Console a případně dalších analytických nástrojů. Připravte si seznam klíčových slov, na která chcete cílit, a konkurenčních webů, se kterými se měříte.

Důležité je také komunikovat svoje obchodní cíle. Audit není jen technické cvičení – měl by být zaměřený na to, čeho chcete dosáhnout. Chcete zvýšit prodeje konkrétní kategorie produktů? Rozšířit se do nového regionu? Získat více poptávek na služby? Tyto informace pomohou auditorovi nastavit priority správně.

Agentura SEOconsult.cz například začíná každý audit konzultací, kde probírá nejen technické aspekty, ale především byznysové cíle klienta. Až pak následuje samotná analýza, která je směrovaná tak, aby přinesla maximum hodnoty právě pro konkrétní situaci.

Implementace doporučení je klíč k úspěchu

Mít kvalitní audit je skvělé, ale skutečná hodnota spočívá v implementaci. Bohužel vidím často situace, kdy firma zaplatí za audit, dostane detailní dokument s desítkami doporučení a pak... nic. Dokument leží v šuplíku a nic se neděje.

To je promarněná investice. Audit je jen začátek procesu, nikoliv jeho konec. Musíte mít někoho, kdo převezme zodpovědnost za realizaci – ať už interního specialistu, nebo externí agenturu. Důležité je také nastavit realistický timeline a priority. Nemůžete opravit všechno najednou, ale můžete začít s kritickými problémy, které mají největší dopad.

Sledujte také výsledky po implementaci. Po třech měsících byste měli vidět první pozitivní změny – zlepšení pozic u některých klíčových slov, růst organické návštěvnosti, lepší Core Web Vitals metriky. Pokud se nic neděje, buď implementace nebyla správná, nebo je třeba upravit strategii.

Závěr

Audit SEO není luxus pro velké firmy, ale nezbytný nástroj pro každého, kdo chce online uspět. Odhaluje skryté překážky, které vám brání v lepších pozicích, a dává jasný akční plán, jak je odstranit. Je to investice, která se při správné implementaci mnohonásobně vrátí.

Pamatujte ale, že audit je jen diagnostika – skutečná práce přichází pak. Potřebujete systematický přístup, znalosti, čas a často i technické dovednosti. Pokud vám chybí kapacity nebo know-how, má smysl spolupracovat s odborníky, kteří vás provedou celým procesem od analýzy až po realizaci a vyhodnocení výsledků.

Zdroje

• Moz – The Beginner's Guide to SEO, https://moz.com/beginners-guide-to-seo
• Google Search Central – SEO Starter Guide, https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Ahrefs – SEO Audit: The Beginner's Guide, https://ahrefs.com/blog/seo-audit/
• Search Engine Journal – Technical SEO Audit Checklist, https://www.searchenginejournal.com/technical-seo-audit/
• Semrush – Complete Guide to SEO Audits, https://www.semrush.com/blog/seo-audit/