Jak efektivně používat zbožové vyhledávače?

V dnešní době je digitální prostor plný možností a výběrů, což je pro zákazníky na jednu stranu výhodné, ale na stranu druhou může být zmatené. V tomto kontextu vstupují do hry zbožové vyhledávače, klíčový prvek online nakupování, který nabízí uživatelům přehled o cenách, recenzích a dostupnosti produktů napříč různými e-shopy. V tomto článku se podíváme na to, jak tato inovativní zařízení fungují a jak mohou být efektivně využity k usnadnění nákupního rozhodování. A také na to, jak propojit e-mail marketing a zbožáky.

Účel zbožových vyhledávačů:

Zbožové vyhledávače mají několik klíčových funkcí, které zahrnují:

Porovnávání cen produktů: Základní funkcí zbožových vyhledávačů je umožnit spotřebitelům snadno porovnávat ceny různých produktů. To zajišťuje, že zákazníci mohou najít nejlepší nabídky na trhu.

Zobrazování odkazů na produkty v e-shopech: Vyhledávače nejen porovnávají ceny, ale také poskytují odkazy na produkty, které mohou zákazníci zakoupit v různých e-shopech.

Platforma pro placenou reklamu pro e-shopy: Pro e-shopy jsou zbožové vyhledávače atraktivní i jako efektivní reklamní platforma. E-shopy mohou platit za zvýšení viditelnosti svých produktů a získat tak větší pozornost potenciálních zákazníků.

Kdo nemá na nastavení a ladění zbožových vyhledávačů čas, může využít profi pomoc. Například Favi správa ušetří spoustu času a ve finále i peněz.

Hlavní hráči na trhu:

V českém prostředí dominují několik klíčových hráčů:

Heureka.cz: Heureka je jedním z předních zbožových vyhledávačů v České republice. S rozsáhlou databází produktů a recenzí je oblíbenou volbou mezi zákazníky.

Zbozi.cz: Dalším významným hráčem na trhu je Zbozi.cz, který se také specializuje na srovnávání cen a nabízí uživatelům široký přehled produktů.

Menší srovnávače: Kromě těchto hlavních aktérů existuje několik menších srovnávačů, jako jsou hyperzbozi.cz, hledejceny.cz, favi.cz, biano.cz a kupi.cz, které poskytují specifické informace a služby.

Mechanismus fungování zbožových vyhledávačů:

Základem fungování zbožových vyhledávačů je technologický proces, který zahrnuje několik klíčových kroků:

XML feed: E-shopy poskytují datový soubor (XML feed) obsahující informace o produktech, včetně názvu, ceny, popisu a obrázků.

Spárování zboží: Vyhledávače následně provádějí spárování produktů na základě obsahu XML feedu, hledají shody s kategoriemi a vytvářejí tak srovnatelné karty produktů.

Platba za proklik: E-shopy platí za každý proklik na jejich produkt. To vytváří aukční systém, ve kterém cena za proklik může stoupat podle poptávky.

Bidování cen: E-shopy mohou úspěšně konkurovat o vyšší pozice výsledků vyhledávání tím, že nabídnou vyšší cenu za každý proklik. To je proces bidování cen, který umožňuje dosáhnout TOP pozic v zobrazení.

E-mailový marketing a zbožové vyhledávače: Propojte je pro větší zisky!

Spojením e-mailingu a zbožových vyhledávačů:

Oslovíte ty správné lidi: Získejte zpět zájemce, kteří si prohlíželi vaše produkty.

Získáte více prodejů: Doporučujte produkty na základě zájmů a historie vyhledávání.

Vybudujete si věrné zákazníky: Poskytujte užitečné informace a budujte důvěru.

Tipy pro snadné začlenění:

Rozdělte e-maily dle zájmů: Posílejte relevantní nabídky a produkty.

Připomínejte produkty: Získejte zpět zájemce, kteří nedokončili nákup.

Informujte a vzdělávejte: Sdílejte recenze, tipy a trendy ve vašem oboru.

Využívejte automatizaci: Ušetřete čas a zefektivněte kampaně.

Nástroje a platformy:

• Mailchimp
• ActiveCampaign
• Klaviyo
• Google Analytics
• Sklik

Příklady:

E-shop s oblečením: Doporučte oblečení dle prohlížených kategorií.

E-shop s elektronikou: Sdílejte recenze produktů ze zbožových vyhledávačů.

E-shop s potravinami: Posílejte recepty na základě prohlížených potravin.

Výsledek:

Efektivní kombinace e-mailingu a zbožových vyhledávačů vám přinese více zákazníků a zvedne vaše zisky!

Důležité aspekty a tipy pro e-shopy:

Zobrazení na základě relevance a ceny za proklik: Zbožové vyhledávače zobrazují produkty na základě relevance k hledanému výrazu a ceny za každý proklik. To znamená, že efektivní optimalizace je klíčovým faktorem pro úspěšné zobrazení.

Výhoda kvalitního XML feedu a dobré reputace: E-shopy s kvalitními daty v XML feedu a dobrou reputací v očích zákazníků mají větší šanci na vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání.

Optimalizace kampaní: Pro e-shopy je kritické nejen poskytnout kvalitní data, ale také se zaměřit na optimalizaci svých kampaní v zbožových vyhledávačích. To může zahrnovat výběr vhodných klíčových slov, sledování konkurence a efektivní nastavení aukčních strategií.

Tipy pro zákazníky:

Porovnejte ceny a funkce srovnávačů: Před nákupem se vyplatí porovnat ceny a nabízené funkce různých zbožových vyhledávačů. Každý z nich může nabízet unikátní funkce a výhody.

Informace o XML feedu a spárování zboží: Pro lepší porozumění tomu, jak vyhledávače pracují, je dobré se seznámit s informacemi o formátu XML feedu a procesu spárování zboží, což může pomoci lépe využívat tyto platformy.

Pro optimalizaci kampaní se obraťte na odborníky: Pro e-shopy je vytváření a optimalizace kampaní v zbožových vyhledávačích složitým úkolem. Odborníci na digitální marketing mohou pomoci vytvořit efektivní strategie pro dosažení co nejlepších výsledků.

V závěru lze konstatovat, že zbožové vyhledávače hrají klíčovou roli v dnešním digitálním obchodním prostoru. Pro zákazníky představují přehledný a rychlý způsob, jak najít nejlepší nabídky, zatímco pro e-shopy jsou významnou reklamní platformou a prostředkem, jak získat výraznější viditelnost. Jejich fungování spočívá v technologických procesech jako XML feed, spárování zboží a aukčním systému, a pro jejich efektivní využití je klíčová optimalizace kampaní a kvalitní data.